Průmysl životního stylu zažívá boom.Z velké části díky Facebooku, Instagramu a dalším platformám sociálních médií se zdá, že každý žije svůj nejlepší život.Spousta lifestylových značek má za cíl naskočit do rozjetého vlaku a dostat se do povědomí zástupů spotřebitelů.
Jedním z takových prostor životního stylu, který vyniká mezi ostatními, je kosmetický průmysl. Kosmetika je již dlouho základním prvkem žen na celém světě.Používají se téměř univerzálně a jsou okamžitě blízko a na dosah.Od peněženek a batohů po koupelnové skříňky a šuplíky kancelářského stolu, kosmetické produkty byly vždy všudypřítomnou součástí každodenního života.Bylo to lukrativní, i když poměrně přímočaré odvětví.
V současné době se však kosmetický byznys rozšiřuje do nových obzorů.
Za prvé, už to není jen pro ženy.Mnoho mužů se hlásí k mantře, že vypadat atraktivně a cítit se přitažlivě jde ruku v ruce.
Dále, kosmetické linky nezahrnují jen rtěnku, oční linky a podobně.Ano, make-up zůstává jádrem kosmetického průmyslu, ale tento průmysl je nyní stejně tak o osobní péči a hygieně jako o kráse, se stovkami produktů v každém segmentu.
Zvažte tento zkrácený seznam toho, co je klasifikováno jako kosmetické produkty:
krémy,prášky, pleťové masky, barvy na oči, pleť a ústa
Mýdla, tělové vody, peelingy nebo jakýkoli jiný čisticí přípravek pro použití na vašem těle
Šampony, kondicionéry, vlasové vody, oleje, barvy nebo odbarvovače
Pleťová mléka pro hydrataci, ochranu před sluncem nebo opálení pokožky
Laky, barvy a vody na nehty
Deodoranty, antiperspiranty, tělové spreje, parfémy nebo jiná hygienická či aromatická opatrnost pro vaše tělo
Zubní pasta, ústní voda, bělení nebo bělení zubů nebo jiné produkty pro péči o ústní dutinu
Dokonce i produkty péče o děti, jako jsou pudry, masti, krémy a podobné položky, mohou zvažovat kosmetiku
Proč tedy hodina dějepisu?
Pokud toto čtete, znamená to jednu ze dvou věcí: A) aktuálně vlastníte nebo řídíte kosmetickou značku a jste zvědaví, jak vyniknout z neuvěřitelně přeplněného trhu;B) v současné době uvažujete o tom, že se pustíte do kosmetického byznysu a jste zvědaví, jak vyniknout na neuvěřitelně přeplněném trhu.
Skutečný produkt, který prodáváte, vždy zůstává tím nejdůležitějším faktorem pro spotřebitele, kteří nakupují a zůstávají věrní vaší značce.Vtáhnete je však dovnitř svým kosmetickým obalem.
Přesně tak, balení.
Spotřebitelé hledají značky, na které by se mohli chytit.Značky, o kterých se domnívají, že jsou příbuzné a chápou jejich potřeby.Chtějí produkty, které jsou spolehlivé, dostupné a poskytují jim radost i hodnotu.Chtějí také značky, které jsou konzistentní jak ve svém poslání, tak ve svém sdělení.Nakonec chtějí značku, které mohou věřit.
Správný obal má velmi dlouhou cestu k tomu, aby upoutal pozornost spotřebitele a požádal ho, aby se vydal na cestu s vaší značkou.Koneckonců, než si váš produkt vůbec vyzkouší, první, čeho si zákazník všimne, je, jak je produkt zabalen. Pokud je zabalen správně, vezmou ho z regálu a budou se těšit, až si ho sami vyzkouší. Pokud je zabalený špatně , glosují to ve prospěch produktu více podle jejich představ.
Což samozřejmě vyvolává otázky, jak navrhujete skvělé kosmetické obaly?Pojďme se ponořit
První kroky k návrhu kosmetických obalů
Výběr vlastních obalů na kosmetiku
Základ designu kosmetických obalů začíná typem nádoby, kterou budete pro své produkty používat.Na základě produktů, které hodláte prodávat, již budete mít výchozí bod pro svůj návrh.
Typy kontejnerů zahrnují lahve (skleněné a plastové), krabice, kompakty, kapátka, sklenice, balíčky, palety, pumpy, rozprašovače, plechovky a tuby. Do určité míry zde není mnoho prostoru pro variace.Šampon a kondicionéry se téměř vždy dodávají v plastových, stlačitelných lahvičkách;rtěnka se dodává v tubách na rtěnku.
Neostýchejte se však zkoušet různé variace.Ano, musí zůstat přiměřeně praktické a užitečné.Ale pokud si myslíte, že to zvyšuje vaši přitažlivost a je to něco, na co by spotřebitelé mohli reagovat, stojí za to to vyzkoušet.
Kromě skutečného obalu na produkt musí být mnoho kosmetických produktů vybaveno dodatečným vlastním balením.Kompaktní tuba nebo tuba na rtěnku může stát sama o sobě, zajištěná jednoduchým plastovým nebo fóliovým obalem.Skleněná lahvička parfému nebo esenciálního oleje však může vyžadovat vnější krabici jako součást prezentace obalu. Kromě toho má mnoho kosmetických značek prodávaných v butikových maloobchodech svou vlastní další vnější tašku.V obchodech s potravinami nebo ve velkých obchodech mohou být další maloobchodní balení méně přizpůsobené.V závislosti na tom, kde se vaše produkty prodávají, budete chtít vědět, který obal v daném prostředí funguje nejlépe.
Prodej vašich produktů online poskytuje větší svobodu balení.U takových objednávek můžete zvážit balení, které zlepší zkušenost spotřebitele s vaší značkou.Jakmile pochopíte své potřeby v oblasti obalů, obraťte se na obalové společnosti se zkušenostmi s výrobou kosmetických obalů, které vás krok za krokem provedou procesem návrhu a objednávky.
Prvky dobrého designu kosmetických obalů
Projděte se jakoukoli kosmetickou uličkou v každém obchodě a nekonečná škála barev a vzorů, textur a tvarů bude určitě přehnaně stimulující.Více než většina ostatních produktových segmentů přináší kosmetika a obaly pro osobní péči rozhodně kreativní vzplanutí. A dává to dokonalý smysl. Cílem kteréhokoli z těchto produktů je, aby zákazník vypadal krásně a cítil se velkolepě.Pokud chcete přesvědčit spotřebitele, aby vyzkoušel vaši rtěnku, mycí prostředek do koupele nebo tělové mléko, musíte ho přesvědčit, že ho váš produkt vezme na tu blaženou cestu.
To je také důvod, proč se určitá estetika objevuje a často se na ni spoléhá při vytváření trvalých a nadčasových designů obalů, které na spotřebitele zapůsobí.Zatímco vaše skutečné barvy balení mohou být částečně ovlivněny vaším celkovým schématem značky, můžete začlenit různé techniky specifické pro vaše produktové řady a zároveň zachovat konzistentní celkovou značku.Při hledání inspirace pro svůj design a uprostřed samotného procesu návrhu mějte na paměti několik základních prvků.Vždy byste měli hledat nové a kreativní způsoby, jak odlišit obal vaší značky.Použití několika osvědčených strategií jako základu vám však pomůže vytvořit vynikající design, který reprezentuje vaši značku a osloví zákazníky.
Barvy
Jsme si jisti, že není malým překvapením, že barvy hrají obrovskou roli v designu kosmetických obalů.Průmysl ze své podstaty se hodí k využití široké palety barev.Hrstka vyzkoušených a skutečných barevných schémat se znovu a znovu objevuje.
Černá a bílá: Samostatně se černá a bílá barva vždy osvědčí jako vynikající volba pro balení produktů, bez ohledu na odvětví.Černá je barva síly.Vyobrazuje smysl pro luxus a sofistikovanost a nadčasovou eleganci.Je to také užitečné, když dává značkám určitou tvrdost nebo zádumčivost.
Bílá ze své strany často představuje vrchol minimalismu.Jeho ostrost také zobrazuje eleganci a sofistikovanost.Při použití jako základní vrstva slouží dvojímu účelu – změkčení sytějších odstínů a poskytnutí lepší definice světlejším barvám.Když se spojí dohromady, černá a bílá se vždy ukáže jako vítězné klasické barevné schéma.
Růžová a fialová: Přemýšleli jste někdy, proč jsou růžová a fialová dvě z nejrozšířenějších barev v kosmetických obalech?Inu, růžová evokuje pocity lásky a romantiky, krásy a ženskosti a nese s sebou pocit klidu.Nachovýevokuje královské hodnosti, bohatství a luxus.Symbolizuje také extravaganci, nezávislost a dokonce i trochu tajemna.
Obě tyto barvy zachycují základní hlavní nájemce kosmetického průmyslu.Jako takové se používají znovu a znovu a znovu.Může být obtížné odlišit vaše produkty od ostatních, kteří se snaží zachytit podobnou atmosféru.Pokud musíte použít kteroukoli z nich, je nejlepší to udělat v tandemu s jinými barvami.Stále můžete zachytit ten základní pocit krásy a extravagance a zároveň si dláždit cestu vlastní značky.
Pastely: Pastely jsou světlé odstíny primárních a sekundárních barev z barevného kruhu.Pastely, které jsou nejčastěji spojovány s Velikonocemi a předjařím, odrážejí jemnou, jemnou náladu.Jsou extrémně oblíbené v balení kosmetiky, protože vyvolávají klid, otevřenost, ženskost a znovuzrození (jaro).
I když je najdete pojmenované všechno pod pastelovým sluncem – mátově modrá, pistáciová nebo mořská zelená, švestka, antická bílá – nejčastěji je najdete pod světlými nebo světlými přezdívkami (světle růžové nebo světle žluté).Podobně jako u růžové a fialové, pokud v těchto oblíbených schématech najdete nový, jedinečný zvrat, může to pomoci odlišit vaši značku.
Další barevná schémata: Výše uvedené tři kategorie představují nejoblíbenější barvy používané v balení kosmetiky.Existují však i další možnosti.Teplé tóny využívají kombinaci červené, žluté, oranžové a růžové k vyvolání nadšení, energie a optimismu.
Chladné tóny – ty, které obsahují převážně modrou, zelenou, fialovou a podobné odstíny – mají sdělovat pocit uvolnění nebo klidu.Neutrální nebo zemité tóny představují jakýkoli odstín hnědé nebo úzce související variace, cokoli od kaštanové přes zlatou až po tříslovou.Tyto odstíny, které se často používají ve spojení s černou, bílou nebo šedou, evokují přírodu.
I když se můžete rozhodnout pro celkové barevné schéma vaší značky, které bude dominantní roli ve vašem balení, experimentujte s různými kombinacemi.Například pastelová levandule nebo světle fialová je často spojována s relaxací.Pokud vaše řada obsahuje namáčecí koupelové soli nebo bomby do koupele, mohlo by být prospěšné použít levanduli jako součást designu obalu, i když to není primární součást vaší značky. Vaším hlavním cílem s barvou je oslovit spotřebitele.
Je vaše značka zemitá nebo éterická, s produkty a obaly šetrnými k životnímu prostředí?Nebo je to spíše městské, s cílem přilákat festivalovou skupinu, která se účastní večeří a charitativních plesů?
Pohrajte si s různými kombinacemi.Najděte ty, které vylepšují vaši značku, lákají ideálního spotřebitele a budují základnu loajálních zákazníků.
Písma
Podobně jako barvy, písma a typografie (jak jsou vaše písma vizuálně vykreslena) použité ve vašem balení vyjadřují své vlastní pocity a emoce.Abych vás nepřehltil, v současné době je k dispozici přibližně půl milionu písem k použití.Vybrat si tu pravou však není zdaleka tak skličující, jak se zdá.
Za prvé, existuje několik základních nájemců s nápisy.Patková písma jsou nejtradičnější z možností písem a vyjadřují třídu nebo pocit, že jsou zavedeny.Sans serif je mnohem modernější písmo.Je to jednoduché a přímočaré.
Kurzíva, písma nebo písma nastavená kurzívou komunikují sofistikovanost a eleganci (a ženskost).Tučná písmena nebo všechna velká písmena odkazují na silnou, agresivní značku (často používanou v produktových řadách péče o krásu pro muže).Bez ohledu na písmo a typografii je prvním cílem zajistit, aby byl snadno čitelný.Kritickým faktorem, který je třeba vždy zvážit, je typ a velikost obalu, který plánujete použít při určování textového schématu.Ať už je to umělecké a náladové nebo odvážné a drzé nebo elegantní a sofistikované, vyberte si, co nejlépe reprezentuje vaši značku, je jedinečné a odlišuje se od vaší konkurence.Čím lépe se dokážete oddělit, tím větší šanci máte při vytváření vlastní identity.
Vzory
Mezi poslední hlavní designové prvky kosmetických obalů patří vzory.A jak naznačuje každá cesta vaším nejbližším obchodem s kosmetikou a krásou, svět je skutečně vaše ústřice.Převládající designové styly, které vidíte jinde, jsou často vystaveny v kosmetice.Minimalistické, geometrické, Art Deco, květiny,tradiční, současný, moderní, přírodní, abstraktní – to jsou jen základní základní styly.Spousta značek kombinuje prvky, aby si vytvořily svou vlastní cestu. Což je to, co navrhujeme.Není zde nic správného ani špatného – ručně kreslené květiny nebo výrazná průmyslová geometrie se může ukázat jako úspěšná na základě cílů značky a reakce spotřebitelů. V tomto bodě to může znít jako překonaný rekord, ale jedinečnost vyniká v odvětví a na trhu, kde mnoho značek vypadá jako zrcadlový obraz jedné druhé. Když spojíte všechny tyto designové prvky na obal vašeho produktu, chcete soudržnou prezentaci.Takový, který je věrný vaší značce.Přitahuje vaši cílovou demografickou skupinu a bude nejatraktivnější, ať si koupí vaše produkty kdekoli.
Další informační prvky
Spolu s logem vaší značky, kopií a grafikou nebo obrázky může obal vyžadovat také určité další prvky.To je konkrétně pro splnění předpisů FDA, které upravují označování kosmetiky.
V závislosti na produktu může být nutné, aby váš štítek obsahoval přísady, data expirace a vládní varování.I když to není podmínkou, pokud je váš produkt bez krutosti a není testován na zvířatech, doporučujeme to uvést i na vašem vlastním obalu.
Připravit - pozor - teď
Dobře.Nyní jste připraveni začít vše spojovat dohromady. Za předpokladu, že jste přidali, odebrali a odpovídajícím způsobem upravili svou nástěnku nálady a stylové průvodce, měli byste mít dobrý přehled o tom, kam váš návrh směřuje. Pokud nemáte tým vlastními designéry k dispozici, důrazně doporučujeme spolupráci s profesionálním designérem.Nejen, že zvládnou těžkou práci při uvádění vašich nápadů k životu, ale prokazují se jako užiteční partneři při zdokonalování designu před jeho finalizací.Několik věcí, které je třeba mít na paměti během procesu navrhování kosmetických obalů:To, co zvýrazníte na přední straně obalu, si spotřebitelé všimnou jako první.Snažíte se budovat značku nebo prodávat produkt?Odpověď určuje váš přístup.Pokud se jedná o značku, udělejte ústředním bodem své logo a sdělení.Pokud se jedná o produkt, ponechte si specifika, proč je tak skvělý. U přední i zadní strany štítku se ujistěte, že odpovídá na nejbezprostřednější otázky spotřebitele: popis produktu, obsah, pro koho je určen, jak jej používat, pokyny nebo varování. Zahrňte také jakékoli podrobnosti, díky nimž se vaše značka nebo produkt vyplatí koupit: šetrné k životnímu prostředí, bez krutosti, speciální přísady, specifické výhody pro krásu nebo specifické altruistické výhody („procento z vašeho nákupu bude věnováno…“) Ať už se vydáte jakoukoli cestou, ujistěte se, že je jasná, stručná a oslovuje vašeho ideálního spotřebitele a láká všechny ostatní.
Položte si tyto otázky:
Je produkt identifikovatelný?Jasné, k čemu slouží a k čemu slouží?
Je jasné, která značka produkt prodává?
Vynikne na poličce?Nebo jej smíchat s konkurenčním balením?
Vyvolá to vzrušení mezi spotřebiteli, kteří si ji vyberou?Poskytne zážitek těm, kteří si jej objednají online?
A co je nejdůležitější, odpovídá design vaší vizi jak pro vaši značku, tak pro produkty, které prodáváte?Zajistěte, abyste během procesu návrhu vytvořili skutečné fyzické makety návrhů obalů.To vám a vašemu týmu umožňuje zažít to, co by spotřebitel chtěl v obchodě nebo během rozbalování.
A konečně, i když velká část vašich nákladů na balení pochází ze skutečných nádob, krabic a sáčků, pamatujte na náklady spojené s vaším designem.Čím propracovanější budou, tím více zaplatíte.Spolupracujte s prodejci napříč celým projektem – návrhářem, tiskárnou a logistikou – abyste zajistili kosmetické balení, které chcete, za cenu, kterou zvládnete.
Čas odeslání: 01.02.2023